Natura es una empresa multinacional brasileña enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, higiene personal y belleza. Reconocida internacionalmente por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial, Natura ha alineado sus estrategias corporativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso va más allá de la imagen institucional, abarcando acciones concretas, medición de impactos y transparencia en la gestión.
ODS que impulsa Natura de manera directa
El caso de Natura destaca por su relación integral con múltiples ODS. Sin embargo, existen algunas metas en las que pone particular énfasis debido a la naturaleza de su actividad y su filosofía corporativa.
1. ODS 5: igualdad de género
Natura promueve la igualdad de género tanto internamente, en la gestión de recursos humanos, como externamente, mediante el empoderamiento de consultoras independientes. Actualmente, más del 55% de cargos de liderazgo en Natura son ocupados por mujeres. Además, la compañía desarrolla campañas de sensibilización para romper estereotipos y fomenta el acceso igualitario a oportunidades económicas.
2. ODS 8: empleo digno y auge económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: responsabilidad en la producción y el consumo
Este objetivo es quizás el más emblemático de Natura. La marca fomenta la producción responsable mediante la elección de ingredientes provenientes de la biodiversidad amazónica bajo estrictos criterios éticos y medioambientales. La implementación de envases reciclables, la recarga de productos y la reducción de uso de plástico están integradas en toda la cadena de valor. Natura fue pionera en lanzar envases hechos de PET reciclado, demostrando así su liderazgo en economía circular y minimización de residuos.
4. ODS 13: lucha contra el cambio climático
Natura está comprometida con alcanzar la neutralidad de carbono. Desde el año 2007, la compañía cuantifica sus emisiones de gases de efecto invernadero ligadas a la producción y logística, y las compensa invirtiendo en proyectos de reforestación y fuentes de energía renovable. También respalda iniciativas locales de educación ambiental y preservación de la selva amazónica, colaborando con múltiples actores sociales y comunidades del lugar.
5. ODS 15: conservación de ecosistemas en tierra
La política de sostenibilidad de Natura se basa en la conservación de la biodiversidad amazónica. Trabaja junto a más de 80 comunidades tradicionales y pueblos indígenas para asegurar un suministro sostenible de materias primas, garantizando prácticas éticas que honran la cultura y los saberes tradicionales. Además, apoya económicamente iniciativas para la protección de aproximadamente 1,8 millones de hectáreas de bosques en Brasil y otras regiones de Sudamérica.
Iniciativas y asociaciones que fortalecen su efecto
Desde 2011, Natura integra la Red de Innovación de la ONU, compartiendo buenas prácticas y reportando avances anualmente. Un ejemplo concreto es el proyecto Ekos, que utiliza activos vegetales extraídos sin agredir el ecosistema y establece acuerdos justos de reparto de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Resultados y medición de avances
La transparencia es un pilar fundamental en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Cada año, la empresa publica de forma voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, detallando su contribución cuantificable a los ODS. Según el informe de 2022, se evitó la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde la implementación de la política de carbono neutro. Además, reporta haber reciclado más de 4.600 toneladas de envases plásticos en la región.
En materia de impacto socioeconómico, Natura resalta la capacitación brindada a más de 2 millones de consultoras y consultores, favoreciendo la autonomía financiera de mujeres y minorías en situación de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Pese a los avances, Natura reconoce los desafíos persistentes: la necesidad de expandir las prácticas sostenibles a todos sus mercados globales, eliminar por completo materiales no reciclables y lograr una participación aún más activa de los consumidores en la economía circular. Sin embargo, la empresa ve una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el fortalecimiento de alianzas con ONGs, universidades y organismos multilaterales.
Natura representa un modelo ejemplar de empresa que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una tendencia obligatoria, sino como una filosofía regenerativa y evolutiva. Sus acciones evidencian que la belleza y la responsabilidad social no solo pueden coexistir, sino que se potencian mutuamente en beneficio de las personas, la economía y el planeta.
